Kommerzielle Werbeforschung bei Kindern. Ziele, Methoden und der Blick auf das Kind.

Autoren: Barlovic, Ingo / Clausnitzer, Christian
Erschienen: München, 2005
Quelle: merz. medien + erziehung. http://www.merz-zeitschrift.de. 49. Jahrgang, Heft 1/05.
Verlag: kopaed verlagsgmbh

Abstract

Kinder sind wichtige Teilnehmer des Marktes, sie beeinflussen das Konsumverhalten ihrer Familie enorm. Als eigene Zielgruppe sind sie längst Gegenstand der kommerziellen Werbeforschung geworden. Die Autoren verteidigen im Namen der Werbeindustrie die pädagogisch umstrittene Kinderwerbung und stellen Methoden und Besonderheiten der Kinderwerbeforschung vor. Kinder sind für die Werbewirtschaft keine passiven Rezipienten, die den Werbestrategen hilflos ausgeliefert sind, sondern autonome und werbekompetente Persönlichkeiten mit differenzierten Bedürfnissen.

Barlovic, Ingo

Ingo Barlovic (* 1963) studierte Betriebswirtschaft mit dem Schwerpunkt verhaltenswissenschaftliche Marketingforschung an der Universität des Saarlandes und ist Geschäftsführer von iconkids & youth, dem größten kommerziellen deutschen Spezialinstitut für Kinder- und Jugendforschung.

Clausnitzer, Christian

Christian Clausnitzer, Diplom-Betriebswirt, studierte Betriebswirtschaft an der Witschaftsuniversität Wien. Er ist seit 1996 Senior Projektleiter von iconkids & youth.