Rhétorique et image publicitaire.

Auteurs: Durand, Jacques
Publié: 1970
Source: http://perso.wanadoo.fr [13.02.04]

Résumé

« La rhétorique peut être définie, au moins sommairement, comme 'l'art de la parole feinte'», Jacques Durand écrit. « En littérature, depuis le romantisme, règne le culte du 'naturel' et de la 'sincérité'. La publicité se présente au contraire comme artifice, outrance volontaire, schématisme rigide. Elle affiche ses conventions et le publie entre dans le jeu, discernant clairement ce qui est vérité et ce qui est feinte. » Dans son texte, il donne un introduction indispensable à la fonction de rhétorique et aux figures rhétoriques. Comme suit, il fait l’inventaire des figures dans l’image publicitaire. Le texte est accompagné de beaucoup d’illustrations publicitaires.

Durand, Jacques

Après avoir été Directeur du Centre d'études d'opinion (C.E.O.) et Directeur à Télédiffusion de France, Jacques Durand était Membre du Comité de prospective, puis consultant à Radio France Internationale (R.F.I.). Il est membre de plusieurs commissions et depuis 1997, il est administrateur du Comité d’histoire de la radiodiffusion.

Publications : « Audiences des médias - Guide France-Europe » (avec D.Bahu-Leyser et H.Chavenon, 1990) « Les formes de la communication » (1981), « Le cinéma et son public » (1958).